限流遭集体“声讨” 微博广告“依赖症”难治

　　近日，微博遭到了音乐人的集体声讨。

　　事情缘起歌手老狼转发的一条“读书分享会”博文遭到微博限流。老狼随后发文控诉称：“新浪微博演出信息限流，书籍分享会也限流，都要花钱买头条，穷疯了吧。”

　　不过，微博客服则对此回应道：“因演出信息中多包含导流外链及导购二维码，所以部分博文被系统判定为营销内容。”

　　这类情况并非偶然，在老狼发声后，多位音乐圈人士纷纷表示也遭遇过同样的问题。歌手叶蓓发文称：“最近接连遇到类似情况，演出、公益统统被限制。”

　　事实上，限流这一话题在微博平台上频频被讨论，影响到的圈层也不仅限于音乐圈。作为一个开放的社交媒体平台，微博的算法推荐和内容判定常常让不少内容生产者和普通用户感到不解。

　　1 音乐人集体声讨

　　11月19日，老狼晚转发了一条关于新书分享会和现场演出活动的微博，该博文中带有一条介绍活动的微信链接。然而，老狼的分享遭到了限流，具体表现为转发、评论、点赞图标均显示灰色，这也意味着网友无法与其互动。

　　由此，老狼发微博控诉。一石激起千层浪，多位音乐人转发和评论老狼的这条微博，纷纷表达了自己的不满。

　　民谣歌手周云蓬评论道：“是我们多少年发布的精品内容养活了你们这个平台，大不了不玩微博了。新浪微博不要那么目光短浅自掘坟墓。”歌手叶蓓也直言最近“演出、公益统统被限制”。

　　事实上，音乐人的不满和控诉并非一时暴发。刺猬乐队的成员子健今年多次在微博上控诉此类现象，称其发布的多条微博被限流，为了让更多粉丝看到巡演信息还曾购买了粉丝头条，但依旧面临转发、评论、点赞图标变灰的情况。

　　此外，记者注意到，吴青峰、张信哲等多位歌手的粉丝也多次在微博上表示过对限流的不满。

　　不仅仅是音乐人，坚果LiveHouse创始人也称，作为音乐金字塔最下层的单位、音乐人最基础的摇篮，LiveHouse微博信息也常年被微博限流，直接影响众多中小音乐人巡演。

　　事实上，音乐人和乐迷们苦限流久矣，无奈之余只能采取一些特殊办法，例如野孩子乐队将巡演信息设为置顶，有些音乐人为防止屏蔽会将宣传海报中的二维码打马赛克，或者将二维码和购票链接放在评论区。

　　在多位音乐人集体反映微博限流的普遍现象后，11月22日，微博客服在回应中称，经查，系因，为规范微博平台中的营销内容发布，保护用户的合法权益和体验，促进微博平台商业生态良性发展，站方根据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》，一直以来针对影响用户体验的营销内容做监管处置。特别是对博文涉及商业品牌权益、或涉及站外导流、导购的内容进行管理。因演出信息中多包含导流外链及导购二维码，所以部分博文被系统判定为营销内容。

　　至于微博限流依据，《微博商业行为规范办法》营销信息管理第二章第四条显示，“违规营销管理。以营销为目的，在微博平台上发布内容、售卖产品、提供服务、宣传推广等行为，被视为营销行为，站方将严格管理。对于影响用户体验、扰乱微博社区秩序的营销行为，站方将严格处理。主要表现为影响用户体验或被用户举报的，且其性质属于营销推广的行为，将限制其单条微博曝光。”

　　2 内容创作被算法裹挟

　　遭音乐人“围攻”后，微博音乐方面表示，将发布全新音乐人扶持计划。

　　这一回应虽然看似短暂地平息了音乐人集体声讨的风波，但网络上对于微博限流的质疑仍在继续，更多的问题接踵而至，例如，音乐人是否需要加入新的音乐人扶持计划才会得到资源的扶持？以后音乐人发布带有购票二维码海报，带有秀动、大麦等平台购票链接的微博是否仍会被限流？

　　对于上述两大颇受关注的问题，《国际金融报》记者采访了微博方面。

　　不过，微博方面对此并未给出正面回应，仅向《国际金融报》记者表示，微博一直致力于让音乐人在平台上获得更好的使用体验，为音乐人提供多方位的扶持，一起推动行业健康发展，也一直是音乐宣发、演唱会宣传的最重要平台。比如今年疫情期间，线下演唱会等活动被迫暂停，微博还与音乐人一起探索开辟了线上演唱会的模式。微博音乐即将发布全新音乐人扶持计划，亿量级资源助力音乐人演出及作品，力推线下音乐活动，帮扶音乐新人，创造更优质音乐土壤与环境，为音乐人保驾护航尽微博之力。